Si buscamos la definición de miedo en wikipedia nos aparece lo siguiente:
El miedo o temor es una emoción caracterizada por una intensa sensación, habitualmente desagradable, provocada por la percepción de un peligro, real o supuesto, presente, futuro o incluso pasado. Es una emoción primaria que se deriva de la aversión natural al riesgo o la amenaza, y se manifiesta en todos los animales, lo que incluye al ser humano. La máxima expresión del miedo es el terror. Además el miedo está relacionado con la ansiedad.
Pues bien, aquí mi historia:
El otro día 2 parejas nos postramos delante de la cartelera de un cine. ¿Qué película vemos?. ¿De miedo?.¿Risa?. ¿Una de amor imposible?.¿La última de ciencia ficción que está en todas partes?.
En lo que sí coincidimos al cabo de un buen rato de debate fue en que no veríamos la película de miedo puesto que el anuncio no nos había "llamado mucho la atención".
A casi todo el mundo, nos gusta el cine de terror, vivir experiencias extremas, deportes de riesgo...¿por qué?
Gracias a los estudios de neurología se ha podido llegar a varios puntos desconocidos y ahora se aplican sobre las ventas cotidianas día a día.Veamos una explicación breve y sencilla:
El cerebro tiene una parte conocida como la amígdala donde se reciben los impulsos relacionados con las emociones, entre ellos el miedo. Otra parte situada y conectada es el cortex en la cual estudiamos la racionalidad de las cosas.
Pues bien, se ha descubierto que ambos se mandan señales unidireccionales, pero que la amígdala manda en mayor cantidad que el cortex. Esto hace que si algo nos causa miedo y el cerebro detecta que no causa peligro para nuestra integridad física, como una película de miedo, comencemos a elevar nuestra adrenalina, que a su vez desprende una hormona, la epinefrina la cual muchos científicos y los llamados " yonkis de la adrenalina" dicen que puedes alcanzar una sensación plenamente satisfactoria.
Conclusión: si tienes miedo pero sabes que no te puede ocurrir nada malo puedes alcanzar una situación que para muchos sea maravillosa. De ahí que haya gente que le gusten películas o situaciones que para otros serían terroríficas, como pilotar un Fórmula 1.
A todo esto se le sumarían muchas otras causas como las neuronas conocidas como "espejo" o de "imitación", podríamos sumarle culpabilidad, la pérdida de control sobre una situación (temas que trataremos en otras publicaciones) ...y conseguiríamos lanzar una campaña de marketing que podría ser de las mejores aplicando correctamente una combinación de todo esto.
En definitiva señores directores de cine, si queréis que vuestras películas de terror sigan estando en lo alto del TOP 10 de películas más vistas, mi consejo sería que aplicarais el neuromarketing tanto a escenificación como trailers para anuncios televisivos.
Esta cuestión la dejo en sus manos...
Bibliografía:
Así se manipula al consumidor- Cómo las empresas consiguen lavarnos el cerebro y que compremos sus marcas. Martin Lindstrom. Edit Gestión 2000.
Websites:
Es.wikipedia.org
