Hace unos años todos quedamos sorprendidos por la campaña llevada a cabo por el gobierno de este y muchos otros países: la inclusión en cada cajetilla de tabaco de imágenes desgarradoras.
Estas imágenes que seguro cada uno recordáis muy bien, ya que siguen hoy día, estaban construidas y basadas en algo que la gente nunca quiere sufrir: cáncer de garganta, pulmones ennegrecidos, esperma reducido, imágenes relacionadas con la droga.... Un sinfín de sucesos nocivos para el cuerpo humano que cualquiera podemos ver cogiendo una simple cajetilla.
Esta campaña como todos sabréis fue creada para alertar a la población sobre los riesgos que conlleva el fumar, concienciar a todos de que fumar es malo y que hay que dejarlo, incluso, nunca llegar a fumar.
Pues cual fue mi sorpresa cuando descubrí que "el tiro les habia salido por la culata". Muchos conoceréis el por qué. Otros muchos no pero aquí os dejo una breve explicación.
Segun estudios de neuromarketing, estudios que recogen datos de una muestra poblacional y realizan estadísticas objetivas basadas en el estudio del cerebro humano ( no es este el que tratamos si no un tema social con lo cual os pido si queréis información sobre los metodos os animo a buscar sobre esto), demostraron que lo que nos hacía era todo lo contrario.
Se activaba una parte del cerebro humano conocida como la amígdala, y en ella entran en juego sentimientos como el miedo.
La mayoría de nuestras acciones relacionadas con marketing ( comprar algo en la tienda, mirar un anuncio y recordarlo..) está demostrado que actuamos inconscientemente en un 90% al realizarlas.
Con lo cual lo que conseguían estas imágenes eran activar esta parte del cerebro, la cual nos incita a consumirlo y realizar su compra sin saberlo.
¿Todos diréis como va a ser eso si la imagen me repugna?
Efectivamente, si nos preguntan decimos que nos repugna, otros dicen "no yo le doy la vuelta a la cajetilla" , otros " a mi me da igual", pero sin saberlo, han conseguido causar en nosotros y nuestro 90% de probabilidad de realizar un acto, que lo hagamos.
De aquí mi cuestión a plantear... Si un gobierno, (ente con capacidad económica bastante grande), ¿creéis que conocía o desconocía este hecho? ¿lo hizo sin darse cuenta, o lo hizo a sabiendas de la recaudación que obtendría por un producto por el cual se conguisen cantidades enormes por su tipo impositivo elevado? ¿habrían hecho un estudio de neuromarketing antes de lanzarlo?....
¿NOS ENGAÑÓ EL GOBIERNO CON SU CAMPAÑA ANTI-TABACO?
Fuentes bibliográficas:
Buyology - Verdades y mentiras de por qué compramos 1ª Edicion-Martin Lindstrom
Websites
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/10/23/comunicacion/1224777701.html
http://www.neuromarkewiki.com/Buyology
http://blogs.elcorreo.com/aletheia/2010/05/17/sabias-al-cerebro-los-fumadores-ponen-campanas/
